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今オフのFA市場の目玉である大谷翔平（29）。契約は10年総額で6億ドル（900億円）に上ると見られ、実現すれば北米4大スポーツ史上最高額となるが、それに呼応するように「広告塔」としての価値も今や天井知らずと言っていい。米経済誌『フォーブス』は、2023年シーズンの大谷のスポンサー収入等は3500万ドル（約52億円）と報じている。
そうしたなかで業界関係者を驚かせたのが、今年1月、米スポーツ用品大手のニューバランスが大谷との契約を電撃発表したことだ。
ニューバランスのチーフマーケティングオフィサーは、今年3月の『フォーブス』の取材にこう答えている。
ショーヘイが年間で日本市場に与える商業的インパクトは数千万ドルに達する。このレベルの野球選手は今の世代では彼が最初で最後だろう。
これに加えてスポンサーからの収入もある。米経済誌『フォーブス』は、2023年シーズンの大谷のスポンサー収入等はメジャートップの3500万ドル（約52億円）に上ると報じている。2位のアーロン・ジャッジ（ヤンキース）が450万ドル（約6億7000万円）なので、まさに桁違いの額だ。
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